СМИ на распутье

    

Свобода выбора

    «У аудитории сегодня большая свобода выбора – существует огромное количество телеканалов, радиостанций, множество информационных агентств, интернет-порталов, журналов, газет, – заметила, приветствуя участников конференции, заведующая кафедрой журналистики и связей с общественностью историко-филологического факультета ЗабГУ, доктор филологических наук Ирина Ерофеева. – Как привлечь внимание этой искушённой аудитории? Как объективно рассказать о том, что происходит? Как выстроить конструктивный диалог с общественностью края в информационном пространстве в аспекте решения каких-то действительно общих наших проблем, и в том числе выстроить общение между журналистами, представителями разных СМИ? Всё это глобальные вопросы для нашего региона».

    О региональной специфике последнего времени говорил в приветственном слове и проректор по социальной и воспитательной работе ЗабГУ Виктор Кузнецов. Желая всем участникам конференции – нынешним и будущим журналистам – «побольше позитива о нашем Забайкалье», Виктор Владимирович привёл неутешительную статистику: «Ни для кого не секрет, что миграция в Забайкалье очень высокая, начиная от выпускников лицея, заканчивая вузами, – отметил он. – 50% выпускников медакадемии уезжают из Забайкалья сразу после её окончания, 25–30% – через два-три года. В этом году был проведён мониторинг в нашем вузе. На вопрос «Связываете ли вы своё будущее с Забайкальем?» 62% студентов выпускных курсов ответили: «Нет». Это не просто тревога, это катастрофа для будущего Забайкалья».

    Декан историко-филологического факультета Евгений Дроботушенко отметил значимость и перспективность журналистской конференции, при этом бросив камушек в огород краевых властей, поскольку глубоко убеждён, что на мероприятиях подобного рода должно присутствовать руководство региона. Он также заметил, что подобная конференция уже стала традиционной, заняла свою нишу и имеет важное значение как для общества, так и для студентов вуза, которые только постигают азы профессии.

    

Итоги года

    Сегодня в Забайкалье свою деятельность осуществляют 128 СМИ, из которых 96 зарегистрированы управлением по Забайкальскому краю, о чём рассказал председатель регионального отделения Союза журналистов России. «Десять СМИ из 128 созданы с государственным участием, – перечислил Александр Потяев. – 31 средство массовой информации – районные и городские издания. Кроме того, учредителями девяти СМИ являются региональные отделения политических партий и общественные организации. Около 70 имеют форму частной собственности: это 3 телеканала, 10 радиоканалов, 40 печатных периодических изданий, 4 информационных агентства, 3 электронных периодических издания и 10 сетевых изданий».

    Модераторы дискуссии – журналисты Андрей Коптеев и Екатерина Гаврилова – предложили представителям разных СМИ рассказать, каким был для них уходящий 2019 год и какие формы работы со своей аудиторией они считают ведущими и перспективными.

    «2019 год был обычным, ничего выдающегося не было, – сообщила главный редактор газеты «АиФ – Забайкалье» Елена Лоскутникова. – Мы работали ровно, стабильно, падения тиража не было, хотя в прошлом году тираж упал на 10% – как у всех, наверное. Наша газета самостоятельна, мы не имеем никаких госконтрактов или соглашений, существуем за счёт рекламы, в штате – четыре менеджера и ни одного журналиста, поэтому работаем без оглядки на власть. Но всегда стараемся объективно освещать проблемы, даём возможность высказаться второй стороне, никогда не оставляем читателей наедине с информацией – обязательно даём мнение независимого эксперта».

    Говоря о новых, интерактивных формах работы с аудиторией, она отметила социальные сети «ВКонтакте» и особенно – «Одноклассники», где присутствует «самая лояльная и активная аудитория, которая откликается на публикации и предложения новых тем».

    Всего два месяца главным редактором «Экстры» работает Олег Тополев, но уже (с помощью кафедры журналистики и СО) привлёк к сотрудничеству студентов, о чём и рассказал коллегам. «Кто помладше, у того много эмоций, энтузиазм, личное отношение, но всё это поправимо, – оценил работу будущих акул пера Олег Рудольфович. – А кто из студентов постарше – видно, что человек подходит с холодным расчётом, пытается анализировать».

    Свою полосу в «Экстре» предложено подготовить школьникам. Это также новый формат работы издания.

    Представители «Вечорки» заявили о переориентации политики издания как в тематическом, так и в техническом смыслах. «В этом году «Вечорку» трясло неоднократно, но нас не убили, соответственно, сделали сильнее, – заметил главный редактор издания Владимир Кантемир. – Политику мы свою переориентировали – в эпоху интернета, соцсетей склоняемся к тому, что выжить нам удастся именно в формате экстремальной журналистики. Поэтому, например, недавно мы были в колонии, встречались с убийцей, снимали видеоматериал. Это я называю эссе, пока не очень получается, но мы стараемся».

    «Главная проблема – отсутствие опыта, – продолжил тему интерактивности СМИ выпускающий редактор газеты Никита Ильяш. – Мы все эти годы делали газету и немного пропустили «революцию», теперь нагоняем. И думаю, нагоним».

    Отвечая на вопрос модераторов о перспективе уйти в сеть полностью по примеру многих федеральных СМИ, которые отказались от печатной версии, главный редактор «Вечорки» заметил: «Мы знаем, что такое жизнь в деревне, и сколько туда «цифру» ни заводи, сколько интернет ни проводи, но на мой век и на век моих ровесников читателей газеты хватит!»

    

Нас ждут

    Печатные СМИ Забайкалья, в первую очередь, работают с целевой аудиторией традиционными методами – через письма и звонки в редакцию. Это подтвердила и Наталья Колпакова, заместитель директора одного из ведущих печатных СМИ региона – крестьянской газеты «Земля». «Нам пишут живые письма, звонят, – рассказала Наталья Станиславовна. – Соцсети у нас есть, но мы ориентированы на тех людей, до которых эти гаджеты и технологии ещё не дошли, либо у них нет технической возможности их использовать, либо они сами этого не хотят. 95% газеты распространяется по подписке. Да, с опозданием, с задержками из-за «Почты России», но в деревнях ждут нашу газету и читают. Со временем приходит и молодое поколение – рассказывают, что, вот, бабушки не стало и газеты не стало, а нам скучно. Подписываются сами и начинают получать газету так же, как и их родители. На следующий год нам исполнится 30 лет, и опыт у нас в этом плане есть!»

    Любопытно, что если забайкальские газеты по-прежнему получают письма читателей, то для электронных СМИ, радио и телевидения это уже неактуально. Впрочем, как и особая роль нового интерактивного общения.

    «Конечно, нельзя умалять роль соцсетей во взаимодействии с аудиторией, – заметил директор ГТРК «Чита» Игорь Кунгуров, – но начну всё-таки с традиционных форм: это почтовые отправления (их очень мало, они приходят всё реже и реже), это телефонное общение (его по-прежнему очень много), это прямой эфир, смс-сообщения и соцсети в том числе. Мы – в начале пути освоения этих всех ресурсов».

    А вот для холдинга Zab.ru, в составе которого три радиостанции, письма слушателей становятся почти потрясением! «Недавно на «Европу-плюс» пришло настоящее письмо, было очень приятно и неожиданно!» – сообщил коллегам ведущий эфира радиостанции «Ретро FM Чита», звукорежиссёр Виталий Тувыкин. Он рассказал, что станции холдинга обязательно присутствуют во «ВКонтакте» и «Одноклассниках», но для связи с аудиторией, в первую очередь, используют мессенджеры Viber и WhatsApp. Год назад полностью отказались от работы с смс-сообщениями: считают, что для радио такой формат окончательно умер, ведь сейчас можно отправлять сообщения совершенно бесплатно.

    «Я считаю, что будущее – за соцсетями, – заметила главный редактор сайта «Гуранка.ру» Надежда Шайтанова. – Как представители нового формата СМИ («нишевого» портала, то есть занявшего определённую нишу. – Прим. авт.), мы своим «ядром» сделали женщин, наша основная аудитория – от 24 до 35 лет. В 2019 году число уникальных подписчиков мы увеличили в два раза, я считаю, что это победа. В «Одноклассниках», наоборот, хуже всего общение; самые активные подписчики – во «ВКонтакте», судя по лайкам и комментариям, а самая многочисленная наша аудитория – в «Инстаграм» – почти 10 тысяч подписчиков, причём 27% – мужчины!»

    К тематике печатной журналистики участников конференции вернул известный забайкальский журналист, доцент профильной кафедры Владимир Тихомиров. «В последние годы я задаю вопрос нашим студентам по поводу бумажных изданий – читаете или не читаете? Если два-три года назад процентов десять говорили: «Да, читаем», то сейчас абсолютный ноль, бумажную прессу из молодёжи не читает никто!» – резюмировал Владимир Алексеевич.

    

Смотреть в будущее

    Между тем, самый живой отклик присутствующей на дискуссионной площадке молодёжи вызвало выступление Тихомирова-младшего (нашего выпускника, журналиста Степана Тихомирова), продолжающего творческую династию, являющегося главным редактором сетевого издания «МК-Чита». Рассказав о своём издании, Степан заявил, что и информагентства, и соцсети, по большому счёту, – «прошлый век».

    «Недавно мы общались с очень крутыми федеральными специалистами, они считают, что самым большим спросом аудитории пользуется не текст, а фото- и видеоконтент. Только по итогам года доля просмотров видеоконтента на мобильных платформах увеличилась на 70%, это самый крупный и денежный рынок.

    Мне кажется, всем нам, не теряя свои традиционные формы общения с аудиторией, надо смотреть в будущее! И соцсети уже устаревают. Где китайцы получают информацию? В WeChat! Аудитория «вичата» по всему миру достигает 4 млрд человек. И это не способ получения информации, там есть абсолютно всё!»

    Услышав про «вичат» как про ещё более «продвинутую» форму современной жизни, студенты – будущие журналисты и пиарщики – заметно оживились. Было понятно, что тема им близка и интересна. А дискуссия, начатая журналистами ведущих СМИ региона, продолжилась уже в рамках работы секций, где актуальные вопросы работы СМИ поднимали уже преимущественно студенты и преподаватели.

    

    Мария ВЫРУПАЕВА